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婚礼人的焦虑!

顾客预算缩减消费实力下降;店铺处于风险区而无法营业;新人要求过于“天马行空”……焦虑之风蔓延在行业当中。

婚礼人的焦虑!

我们常常都会说“婚礼是个很幸福的行业”,也的确在从事过程中收获很多美好与感动。

但,当然与生存业绩挂钩的那一面会有压力和烦恼,尤其是后疫情时代的这三年,同仁们可以说是饱受折磨。

新人的婚礼计划被推迟被取消被打乱;经济不景气,顾客预算缩减消费实力下降;店铺处于风险区而无法营业……三年来,婚礼行业就像行驶在风浪中的船只,飘摇行驶着,关于消失和新生的故事每天都在上演,焦虑之风蔓延在行业当中。

 

猝不及防的疫情
婚礼人焦虑症之一
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喜事缓办、婚姻登记暂时关停、酒店宴会停办、婚庆市场“遇冷”……如今只要一个地方出现本土确诊病例,该地的婚礼业务就可能垂直下降进入冰点,然后再持续清零后慢慢爬坡,之后再进入复苏,如此反复。

赵蔓作为婚礼化妆师表示,她遇到过很多次受疫情影响而诞生的“新型婚礼”:

有的新人父母人在外地来不了,婚礼现场没有父母参与;有的新人因为遇到酒店限桌,一场婚礼只有两三桌人参与;有的婚礼,前天晚上搭建好了婚礼现场,半夜突然收到不能办婚礼的通知,新人在婚礼现场崩溃大哭,“只有我们工作人员参与他们的婚礼。”

她还算幸运,没遇到同行们说的线上云婚礼。

 

婚礼人的焦虑!

“婚礼可以延期,但疫情防控不能延缓。眼下,疫情防控仍不容掉以轻心,婚礼会迟到,但幸福不延期。疫情总会过去,延期的婚礼终将到来!”

有着6年婚庆司仪工作经验的YJ表示,我们已与疫情共处两年,对其不再陌生,防范、应对能力趋于成熟,也不似两年前那样“青涩”,面对疫情不再那般恐慌无措。

疫情围墙中,婚庆行业百态被刻画在不同人身上。

在严格的制度下,国内婚礼行业要随时准备接受在面临疫情随时“停摆”的情况,大家都在祈盼复苏,但也依旧还要在煎熬中等待,而需要等待多久还未可知。

相信这对婚礼行业的专业人士来说是一个艰难的时期,这是史无前例的,未来的不确定性正在引起焦虑并对小企业主造成沉重打击。

婚道婚嫁产业研究院院长 史康宁此前曾表示:对于婚礼行业而言,并不是摘掉口罩就是万事大吉了。行业疫情的根除却是长期的、艰难的、伤筋动骨的。

但我们要相信随着时间的推移,这一切都会过去的。

知名结婚观察家郑荣翔认为:结婚这个行业永远不会消亡。那些在危机中重新审视自身并及时调整应对之策的企业,必将提前迎来自己的春天。

 

婚礼人的焦虑!

“抠门”又个性化的新人
婚礼人焦虑症之二
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近几年,我们开始明显地感觉到越来越多人开始不办婚礼,婚礼的生意越来越难做。
这是为什么?
在关于“为什么年轻人不想结婚”的提问中,有许多人质疑:“为了一场‘给别人看’的婚礼,动辄十万、二十万甚至上百万的婚礼,到底值得不值得?”
很显然,95后的答案是,不值得。

而综艺节目《奇葩说》曾有一道“年轻人要不要办婚礼”的辩题,反方选手就提到这一点。

本质上,国内婚庆服务产业快速增长的这些年,创意和质量并没有得到相匹配的提升。在动辄数十万元的花费中,新人们难逃套路化爪牙。

最多的槽点在于,一场常规婚礼流程繁琐,一天下来新人总是累得半死,而业界司仪模板化的煽情语,还会让人尴尬地脚趾抠地。每逢节假日,一家酒店更是多场婚礼同时举行,像机械的复制粘贴。

 

婚礼人的焦虑!

 

传统婚礼的几大固定套路,闹哄哄的接亲迎亲,繁复的婚纱秀禾,煽情的司仪讲话,以及让人审美疲倦的酒店布景,无不让这届年轻人感到倦怠。
 
为追求脱俗的人生体验,早在十多年前,不少新人就开始探索旅行结婚等更自我的形式。不过,对于如今更个性化的一代来说,显然还有更“另类”的方式。
在豆瓣,有专门的“结婚不办婚礼”小组,数千年轻人聚集其中,分享不想办婚礼的态度;在小红书,简单又新颖的婚礼方式,总能引来不少艳羡。
 
在多种因素影响下,这届年轻人,正在自己抓回婚礼的主动权。婚礼,这项古老的事物在潜移默化中改变!

他们不热衷于办婚礼,却并非是不爱婚礼,而是拒绝千篇一律的模板化婚礼,简单、个性,是大家向往的。

95后、00后新人在追求婚礼质量的同时也更注重性价比,原本婚宴行业的“老套路”也必将迎来更新换代。

万亿个性化婚庆市场,走了旧事物,总要来新机会。但是无论如何,结婚行业不会消失。

 

婚礼人的焦虑!

 

“危机四伏”的行业
婚礼人焦虑症之三
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据《结婚产业观察》数据整理:2021年全国结婚登记数据为763.6万对,同比下降6.3%;这也创下了1986年(民政部网站公布有1986年以来的数据)以来的新低,仅为2013年最高峰的56.6%。

在行业人口红利整体下行的同时,婚礼市场依旧在高速扩张。

企查查数据显示,截至2022年5月19日,我国现存婚庆相关企业97.49万家。

2017年新增婚庆相关企业8.70万家,同比增长10.38%。2018年新增11.01万家,同比增长26.55%。2019年是新增婚庆相关企业最多的一年,2019年新增30.22万家,同比增长174.48%。2020年新增17.35万家,同比减少42.57%。2021年新增21.76万家,同比增长25.36%。

供大于求的市场现状下,造成更多的婚庆企业、婚宴酒店等走向倒闭、破产、关门,或者倒逼升级。

 

婚礼人的焦虑!

此外,结婚行业还面临着诸多现实的困难,如租金、人工等成本难以压缩以及顾客预算缩减、消费需求不断改变等问题。

有业内人士表示,婚礼行业的“马太效应”正在形成!资源和机会正加速向头部集中,头部品牌和投资机构虎视眈眈,并购和重组等“大鱼吃小鱼”动作已经展开。

在徘徊中前进的结婚行业
写在最后
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过去三年,相信不少人身边都会出现这样的现象——谁谁谁不干婚礼了、哪家店又没撑过来……疫情影响下,我们见证了有人黯然退出,但是必须承认的是,婚庆市场依旧在坚强前行。

根据婚礼纪报告显示,线上结婚服务平台正面临3万亿的巨大消费市场,且近五年内平均每对新人结婚消费高达23.1万元,增长了3.7倍,远超全国居民人均可支配收入增长幅度。

消费升级为结婚行业的发展提供了新动能。

 

婚礼人的焦虑!

就如一位投资人所说:随着Z世代成为消费主力军,审美文化、品质生活的崛起,人们对婚礼品质的追求越发水涨船高,这片市场如同蓝海般,充满着无限希望。

 

婚礼主义的投资方称:首先,我们看好高品质婚礼策划市场,目标客户对于婚礼的创意、品质和服务有极高的要求;其次,我国目前婚礼市场缺乏能提供高品质婚礼的服务商,大多数的策划为中低端产品且同质化严重,很难满足新人独一无二的心理需求。第三,婚礼即便在不可抗力的情况下大概率会被延后,而不会被取消。

疫情蛰伏下的婚庆行业,却处处都在显示其如朝阳般的生命力。

行业焦虑症,困扰着每一个婚礼人,其有焦虑不怕,怕的是不知道如何摆脱焦虑。

希望结婚行业、各位婚礼人都能在徘徊中前进,而不是在前进中徘徊!

关于作者: 情感君

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